Cannes Lions’un Kazanan Açık Hava Kampanyaları
Reklamın diğer sektörler arasında zirveye oturduğu bir dönemde açık hava reklamları vazgeçilmez kampanyaların başında gelmektedir. Cannes Lions’ta seçilen en iyi reklam kampanyaları arasında yoldan geçenleri etkilemek üzere hazırlanmış olan açık hava kampanyaları yer aldı.
Kampanyaların önde gelenlerine örnek vermek gerekirse Filipinler’de yapılan bir reklamdan başlamak yanlış olmayacaktır. İlk bakışta sahilde muhteşem bir görüntüyü andıran şey yakından incelendiğinde plastik çöplerden yapılmış olan ölü bir balina heykelidir. Teksas’a gerçekçi bilim kurgu deneyimini yaşatan HBO’nun SXSWestWorld’ü de bir diğer başarılı örnektir. 2 Grand Prix kazananı, geleneksel dış mekân minimalizmi ve ev dışı aktivasyonlar arasındaki çizgiyi yansıtan denklemin iki kolunu temsil etmektedir.
işte, 2018 Cannes Lions altın ve Grand Prix kazanan açık hava kampanyaları!
Filipinler – “Dead Whale”
İnsanların uzaktan baktığında dev bir sanat eseri sandıkları ancak yakınlaştıklarında denize atılan atıkların nasıl ölümcül olabileceğini gözler önüne sermek için tasarlanmış olan, tamamı atıklardan yapılan ölü bir balina göze çarpmaktadır.
@3.bp
Ajanslar: Dentsu Jayme Syfu Makati City, Etnikolor Makati, Dentsu X Makati, IProspect Makati, Grenroom A.Ş., Upprgrnd Makati, Hit Productions Makati City
Louvre Abu Dhabi – “Highway Gallery”
“Abu Dhabi Başyapıtları” olarak bilinen bu otoyol galerisi 9*6 metre boyutlarındaki dev sanat eserleriyle otoyol boyunca sürücüleri mest etmektedir.
Ajanslar: TBWA\RAAD Dubai, Hertz Radio Manila, Rama International Limited Dubai, Abu Dhabi Media Company
HBO’nun WestWorld’u
Ajanslar: Giant Spoon New York, Mycotoo California, Glass Eye London
Burger King – “Scary Clown Night”
Burger King, Cadılar Bayramı reklam kampanyası için palyaçodan yola çıktığı ‘palyaço gibi gel, Kral gibi ye’ sloganıyla en iyi reklam kampanyaları arasına girmeyi başarmıştır.
Ayrıca Burger King bu kampanya kapsamında palyaço kılığında gelen ilk 500 kişiye ücretsiz Whoppers ikramında bulunmuştur.
Ajanslar: LOLA MullenLowe Madrid, F16 Madrid, Only 925 Madrid, Weber Shandwick London, Alison Brod Marketing and Communications New York
Ulusal Down Sendromu Derneği – ‘C21’
Ekstra 21 kromozomu simgelemekte olan ‘C21’ down sendromlu bireylerin çalışabileceğini ve çalışmak için ne kadar istekli olduğunda herkese göstermeyi başardı.
Ajanslar: Saatchi & Saatchi New York, Spark Foundry New York, Jones PR Oklahoma City, MSL New York, Powell Communications
Diesel- “Go With the Fake”
New York’ta Diesel markası tarafından açılmış olan Deisel mağazası sahte markaların çok bulunduğu bu bölgede müşteriyle buluştu. Müşterilerin birçoğu Diesel tasarımcıları tarafından tasarlanmış olan bu ürünleri fark etmeden satın aldılar. Alışveriş yapan müşterilerin kamera görüntüleri ise kısa film haline getirildi.
Ajanslar: Publicis New York, Publicis Italy, Rival School Pictures New York, Cosmo Street New York
Ulusal Güvenlik Konseyi – “Prescribed to Death”
NSC, opioid krizine karşı gösterilen sürekli kayıtsızlığı sona erdirmek için Kasım 2017’de Ölüm Anıtı kampanyasını başlattı. Washington’da yer alan Anıt, 2015 yılında ölümcül bir şekilde aşırı doz alan kişilerin imgesiyle oluşturulmuş, 22.000 haptan oluşuyor.
Ajanslar: Energy BBDO, m ss ng p eces New York, PHD Chicago, Ketchum New York
JC Decaux, “The Route”
Route, adlı açık hava reklamı, Brezilya’daki Jc Decaux için Y & R Sao Paulo reklam ajansı tarafından yapıldı. 2017 kasım ayında piyasaya sürüldü.
Ajans: Y&R Brazil
KFC Hong Kong – “Hot & Spicy”
Kızarmış tavuk, Hollywood tarzı bir reklam filminin başrolünü oynadı.
Kızarmış tavuk, Hızlı ve Öfkeli olmayı da başardı.
Döneminin Power Ranger ateşi gibi!
Ajanslar: Ogilvy Hong Kong, Illusion Bangkok
Stabilo Boss – Olağan Üstü Vurgulayıcı Kalem
Stabilo, Cinsiyet eşitsizliği ya da görülmeyen kadın başarılarını vurgulayarak listedeki yerini alıyor.
Dikkat çekici vurgulama: Katherine Johnson. Apollon 11’in dünyaya güvenli dönüşü ile sonuçlanan hesaplamalardan sorumlu NASA matematikçisi.
Dikkat çekici vurgulama: Lise Meitner. Nükleer fizyonu keşfeden iki kişiden biri. Erkek partneri Nobel Ödülü’ne layık görüldü.
Dikkat çekici vurgulama: Edith Wilson. Felç geçirdikten sonra kocasının başkanlık sorumluluklarını üstlenen First Lady.
Ajanslar: DDB Group Düsseldorf
Grand Prix: Komedi Merkezi, “The Daily Show Presents: The Donald J. Trump Presidential Twitter Library”
Daily Show etkinliğinde Donald Trump’ın tweetleri ile başkanlık kütüphanesi oluşturmuşlar.
Ajans: 23 Stories X Conde Nast
Grand Prix: McDonald’s – Kanada “Follow the Arches”
Mc Donald’s, Kanada’daki ikonik açık hava reklamlarına kendine özgü ve kendinden emin bir şekilde yeni bir yön verdi.
“Sağında”
“Sonraki çıkış”
“Bizi kaçırdın”
Ajanslar: Cossette, Novus Media Canada, OMD Canada
Yaratıcı çalışmasından dolayı Grand Prix 2018 Ödülü’nü alan McDonald’s’ı tebrik ediyoruz.
Yaratıcılığın her zaman peşindeyiz!
