Yapay zeka, 2026’nın başında pazarlamacıların “denesek mi?” dediği bir araçtı. Eylül’e geldiğimizde tablo köklü biçimde değişti. Pazar araştırma sektöründe araştırmacıların yüzde 95’i artık düzenli ya da deneysel biçimde…
Geçen ay yayımlanan üç ayrı global raporun ortak noktası dikkat çekiciydi: tüketiciler markalara, kurumlara ve hatta anketlere olan güvenlerini yeniden değerlendiriyor. Edelman Trust Barometer’ın ara dönem verileri, Nielsen’ın…
Bir reklam yayına girdiğinde markası için ne kadar çalışıyor? Bu soruyu sezgiyle değil, ölçümle yanıtlamak için biz Adgager olarak AdQ sistemini geliştirdik. AdQ, ulusal televizyon kanallarında yayınlanan reklam…
Bir tüketici anket formunu açıyor. İlk soruyu okuyor, seçeneklere göz gezdiriyor ve içgüdüsel olarak “3” tuşuna basıyor. Düşünmüyor bile. Ancak o kararın arkasında — fark etmediği, kelimelere dökmediği…
Pazarlama dünyası değişiyor.
Bu sayfalar, değişimin günlüğü.
Bir reklam göründüğünde izlenmiş sayılıyor muydu? Yıllarca öyle kabul ettik. Viewability — yani reklamın ekranda görünür olması — medya satın almanın temel kalite kriteri hâline geldi. Ancak sektörün…
Bir marka, müzeyle iş birliği yaptığında ne satar? Ürün değil. Anlam satar. Bu ayrım, son üç yılda global pazarlama gündeminin merkezine oturdu — ancak Türkiye’de hâlâ yeterince karşılık…
David Beckham Temmuz 2025’te IM8’i piyasaya sürdü. Bunu yaparken yalnızca bir wellness markası kurmadı. Aynı zamanda 1 milyar dolar değerlemeyle sektöre yeni bir çıta koydu. Bu yazıda Beckham’ın…
Veri artık sessizce toplanamıyor. GDPR’den KVKK’ya, CCPA’dan yeni bölgesel düzenlemelere kadar, veri gizliliği düzenlemeleri pazarlama dünyasının kurallarını baştan yazdı. Şirketler bir zamanlar tüketici davranışını izlemek için sınırsız özgürlüğe…
Bu yılın ilk yarısında yayımlanan araştırma raporları, tüketici davranışı araştırması alanında sessiz ama sarsıcı bir dönüşümü belgeliyor. Kantar, GfK ve ESOMAR’ın ortak vurguladığı nokta şu: Tüketiciler artık farklı…
Pazarlama, reklam ve teknoloji dünyasından bu hafta gerçekten önemli olan 5 şey. Spam yok, sadece okunmaya değer içerik.