Bir marka, müzeyle iş birliği yaptığında ne satar? Ürün değil. Anlam satar. Bu ayrım, son üç yılda global pazarlama gündeminin merkezine oturdu — ancak Türkiye’de hâlâ yeterince karşılık…
David Beckham Temmuz 2025’te IM8’i piyasaya sürdü. Bunu yaparken yalnızca bir wellness markası kurmadı. Aynı zamanda 1 milyar dolar değerlemeyle sektöre yeni bir çıta koydu. Bu yazıda Beckham’ın…
Veri artık sessizce toplanamıyor. GDPR’den KVKK’ya, CCPA’dan yeni bölgesel düzenlemelere kadar, veri gizliliği düzenlemeleri pazarlama dünyasının kurallarını baştan yazdı. Şirketler bir zamanlar tüketici davranışını izlemek için sınırsız özgürlüğe…
Bu yılın ilk yarısında yayımlanan araştırma raporları, tüketici davranışı araştırması alanında sessiz ama sarsıcı bir dönüşümü belgeliyor. Kantar, GfK ve ESOMAR’ın ortak vurguladığı nokta şu: Tüketiciler artık farklı…
Pazarlama dünyası değişiyor.
Bu sayfalar, değişimin günlüğü.
Bir sabah uyandığınızda reklam bütçenizin neredeyse tamamını bir algoritma harcamış olabilir. Bu artık bir distopya senaryosu değil; global holdinglerin çeyreklik raporlarında ciddiyetle tartışılan bir operasyonel gerçek. Reklam harcaması…
Her yıl Haziran’ın ortasında Fransız Rivierası bir hafta boyunca dünyanın en büyük yaratıcı laboratuvarına dönüşür. Cannes Lions 2026, bu yıl yalnızca ödül almak için değil, endüstrinin nereye gittiğini…
Bir girişimi anlatmak, artık o girişimi kurmak kadar zor. Bu cümle birkaç yıl önce abartı sayılırdı. Ancak 2026’da kurucu markaları, anlatı sermayesi ve hikâye tutarlılığı üzerine yapılan global…
Bir kampanya başlamadan önce hangi segmentin tepki vereceğini bilmek. Bütçeyi dağıtmadan önce hangi kanalın dönüşüm üreteceğini görmek. Tüketici henüz karar vermemişken onun bir sonraki adımını okumak. Bunlar artık…
Bir markanın en değerli varlığı ne bilançosunda ne de reklam bütçesinde gizlidir. Tüketicinin o markaya dair zihninde taşıdığı his, her şeyin önüne geçer. Ancak 2026 yılının ortasında global…
Pazarlama, reklam ve teknoloji dünyasından bu hafta gerçekten önemli olan 5 şey. Spam yok, sadece okunmaya değer içerik.