Yapay Zeka ile Reklamcılığın Yeni Dönemi
Reklam dünyası, yapay zekanın (AI) gelişiyle adeta bir bilimkurgu filmine dönüştü! AI, sadece süreçleri hızlandırmakla yetinmiyor; reklam filmlerinde yepyeni yüzler yaratıyor, kampanyaları kişiselleştiriyor ve izleyiciyle bağ kuruyor. Peki, bu teknolojik devrim izleyicileri nasıl etkiliyor? AI destekli reklamlar daha mı çok akılda kalıyor, yoksa samimiyetten mi uzaklaşıyor? Gelin, bu sorulara birlikte yanıt arayalım ve sektör liderlerinin görüşleriyle reklamcılığın yarınlarını keşfedelim!
Reklamlar kalbe dokunduğunda iz bırakıyor!
Yapay zeka, reklam dünyasında adeta bir fırtına gibi esiyor. AdQ’nun son verileri gösteriyor ki, izleyicilerin kalbine dokunan kampanyalar, hikayenin duygusal gücünden ve anlatımın samimiyetinden alıyor gücünü. Bu, AI’nin değil, onu yöneten insan yaratıcılığının ne kadar kritik olduğunu ortaya koyuyor. Araştırma, yapay zekayı reklamcılığın yalnızca bir yardımcısı değil, aynı zamanda yepyeni bir yaratıcı güç olarak konumlandırıyor. Bir tarafta, kısıtlı bütçelerle etkileyici sonuçlar üreten bir araç; diğer tarafta, duygusal bağın hâlâ en büyük etkiyi yarattığını vurgulayan görüşler var.
Adgager, 2022’den bu yana Türkiye’deki televizyon reklamlarını AdQ ile analiz ederek performansı ölçüyor. Yapay zeka destekli reklam filmlerine odaklandı. AdQ Yaratıcı Ekip Lideri ve İçgörü Danışmanı Alev Bayrak, bu gerçeği şu sözlerle özetliyor: “Duygusal bağ kuran hikayeler, her zaman başarıyı getiren ana unsur olmaya devam ediyor.”
Yeni teknolojiler, reklamcılığın kurallarını yeniden yazıyor. Yapay zeka, yalnızca bir destek olmaktan çıkıp prodüksiyonun kalbine yerleşiyor. Bu, hem maliyetleri azaltıyor hem de fikirden yayına uzanan süreci hızlandırıyor. Ancak uzmanlar uyarıyor: AI’yi rastgele kullanmak, özgünlüğü zedeleyebilir ve sıradan içeriklere yol açabilir. Bu yüzden dönüşüm, sadece teknolojiyle değil, yaratıcı vizyonla şekillenmeli. Başarının sırrı net: İzleyicide yankı uyandıran hikayeler ve duygusal bağ kuran içerikler…
Adgager’ın yenilikçi ölçümleme aracı AdQ devreye girdi. Geçtiğimiz yıl boyunca, farklı sektörlerden seçilen altı AI destekli reklam filmi, AdQ’nun detaylı analiz süzgecinden geçti. Bu reklamlar, tüketici perspektifinden incelenerek marka performansları, sektör ortalamaları, kampanya puanları ve AdQ’nun standart ölçeğiyle karşılaştırıldı. Şimdi bu reklamlara beraber göz atalım:
Doğtaş – Arkasına Bakmayan Kahramanlarımıza Saygı ve Minnetle (AdQ Skoru: 8.2)
Doğtaş’ın yapay zeka teknolojisi ile tamamen hazırlanan yeni kampanyası, “Yeni Savana Koleksiyonu” adlı bir önceki reklam filmine kıyasla 1,5 puanlık etkileyici bir yükseliş kaydediyor. Bu artış, özellikle dikkat çekicilik, güven ve ikna edicilik gibi kriterlerde sağladığı yüksek skorlardan kaynaklanıyor.
Kampanyanın AdQ proje skoru, marka ortalamasının 1.2 puan, ana kategori ortalamasının 0.9 puan ve alt kategori ortalamasının 1.3 puan üzerine çıkıyor. 18 Mart Çanakkale Zaferi ve Şehitleri Anma Günü için özel olarak tasarlanan bu reklam, AdQ sisteminde daha önce analiz edilen 40 #Atatürk temalı reklam filminin 8.14’lük ortalamasına oldukça yakın bir performans sergileyerek öne çıkıyor. Reklam filmi, AdQ Norm Skalası’nda “Başarılı Performans” seviyesinde konumlanıyor.
TurkNet – Işığım Atatürk (AdQ Skoru: 8.0)
TurkNet’in bu özel kampanyası, bir önceki reklam filmi “Hızlı, Taahhütsüz ve Özgür İnternet” projesine kıyasla 0.9 puanlık bir yükseliş kaydederek duygusal bağ kurma açısından etkileyici bir ilerleme sergiliyor. Beğeni, farklılık ve dikkat çekicilik gibi kriterlerde yüksek skorlar elde eden projenin AdQ Skoru, marka ortalamasının 0.4 puan, ana kategori ortalamasının 0.9 puan ve alt kategori ortalamasının 0.7 puan üzerine çıkıyor.
#Atatürk temalı reklam filmlerinin 8.14’lük ortalamasına oldukça yakın bir performansla “Başarılı Performans” düzeyinde yer alıyor.
Pioli Porcelain – Lezzeti Sanatla Buluşturmaya Hazır Mısın? (AdQ Skoru: 7.7)
Kampanyanın estetik kurgusu ve özgün diliyle fark yarattığı, araştırma verilerinde açıkça görülüyor; marka uyumu, farklılık ve dikkat çekicilik gibi alanlarda yüksek performans sergiliyor. Proje skoru, marka ortalamasının 0.5 puan, alt kategori ortalamasının 0.2 puan üstünde yer alırken, ana kategori ortalamasıyla neredeyse aynı seviyede. 7.58’lik bir başarıyla, proje “Başarılı Performans” seviyesinde sınıflandırılıyor.
Reacher Eyewear – Gözlerde Reacher, Kalplerde Türkiye (AdQ Skoru: 7.6)
A Milli Futbol Takımı’nın sponsoru Reacher, tamamen yapay zeka ile geliştirilen yeni reklam filmiyle izleyicilere duygu dolu bir deneyim sunuyor. “Gözlerde Reacher, Kalplerde Türkiye” mottosuyla hazırlanan film, yapay zeka ve teknolojinin olanaklarını kullanarak milli birlik ve beraberlik ruhunu etkileyici bir şekilde yansıtıyor.
Kampanya, farklılık ve beğeni gibi yaratıcı alanlarda güçlü bir etki yaratıyor. Proje AdQ skoru, marka ortalamasıyla aynı seviyede, ana kategori ortalamasının 0.4 puan ve alt kategori ortalamasının 0.8 puan üstünde performans gösteriyor. Sektör ortalaması olan 7.58 ile oldukça yakın bir başarıyla reklam, “Başarılı Performans” seviyesinde konumlanıyor.
Doğanay – İftar Sofralarına Yakışır (AdQ Skoru: 7.5)
Doğanay’ın “Lıkır Lıkır Şalgam” kampanyasının ardından yayınlanan yeni reklam filmi, 0.3 puanlık bir yükselişle özellikle geleneksel ve aile temalı içeriklerde tutarlı bir başarı sergiliyor. Marka uyumu kriterinde güçlü bir performans ortaya koyan kampanyanın AdQ skoru, hem kategori hem de marka ortalamalarını aşıyor; ancak yapay zeka reklamlarının genel ortalamasının 0.08 puan gerisinde kalıyor.
AdQ Norm Skalası’nda 7.5 puan elde eden reklam filmi, “Başarılı Performans” seviyesinin hemen sınırında yer alıyor.
İhlas Holding – Bizim Evler (AdQ Skoru: 7.0)
İhlas Holding’in reklamı, marka uyumu ve beğeni gibi kriterlerde dengeli bir başarı ortaya koyuyor. Projenin AdQ skoru, marka ve ana kategori ortalamalarıyla aynı seviyede; alt kategori ortalamasının ise 0.3 puan üstünde yer alıyor. Buna karşın, Bizim Evler kampanyası genel ortalamanın 0.58 puan gerisinde kalarak “Stratejik Uyum” kategorisinde konumlanıyor.
AdQ Norm Skalası
AdQ skorları 1 ile 10 arasında yer alırken, bugüne dek analiz edilen 2950’yi aşkın reklam verisine dayanılarak hazırlanan norm skalası şu şekilde kategorize ediliyor:
Sonuç: “Yaratıcı kampanya üretme potansiyeli yüksek.”
- Yapay zeka destekli reklam filmleri, yalnızca teknik değil, aynı zamanda yaratıcı etki bakımından da etkileyici bir başarı sergiliyor.
- Altı projeden beş reklam filmi, “Başarılı Performans” kategorisinde yer alarak dikkat çekiyor. Bu beş reklam filmi, markalarının önceki filmlerinde de benzer bir başarı göstermiş. Yani, yapay zeka ile üretilen içeriklerde performansta bir gerileme yaşanmıyor.
- Özellikle Doğtaş ve TurkNet kampanyaları, izleyicide derin bir duygusal etki bırakan, mesajı açık ve yaratıcı bir şekilde sunan güçlü örnekler olarak göze çarpıyor.
- Kategoriler arasında, geleneksel temaları işleyen Doğanay kampanyası, dönemsel bağ kurma açısından önemli bir örnek oluşturuyor.
- Genel tabloya baktığımızda, AdQ verileri şu gerçeği ortaya koyuyor: Yapay zeka, yaratıcı kampanyalar üretme konusunda büyük bir potansiyel sunuyor; ancak hedef kitleyle duygusal bağ kurabilen senaryolar, başarıda hâlâ en kritik faktör olmayı sürdürüyor.
AdQ Yaratıcı Ekip Lideri ve İçgörü Danışmanı
AdQ Araştırma Metodolojisi
AdQ Endeks Raporları; reklam filmlerinin TRT 1, Kanal D, Show TV, Star TV, CNN TÜRK, TV8 gibi ulusal televizyon kanallarında yayınlanmasından 15 ile 30 gün sonra, Adgager platformunda analiz edilmesi prensibine dayanıyor. Araştırma kapsamındaki kampanyalar, Adgager üyesi olan ve doğrulanmış demografik profillere sahip 200 tüketici (Gager) tarafından, sesi açık bir şekilde tek bir kez izlenerek incelendi. Her reklam filmi için hatırlanma, beğeni, dikkat çekicilik, marka uyumu gibi 10’dan fazla kriter üzerinden ağırlıklı ortalamalar alınarak Proje AdQ skoru oluşturulmuştur.
