AdQ Nedir? Reklamların Gerçek Etkisini Ölçün
Bir reklam filmine milyonlarca lira harcadınız. Yayına girdi, izlendi, paylaşıldı. Peki gerçekten işe yaradı mı? Tüketicide bir şeyi değiştirdi mi? Bu soruyu sormak kolay; yanıtlamak ise çoğu zaman içgüdüye bırakılıyor.
İşte tam bu noktada AdQ devreye giriyor. Adgager olarak geliştirdiğimiz bu altyapı, TV ve dijital reklamların tüketici üzerindeki etkisini bağımsız, objektif ve veriyle desteklenmiş biçimde ortaya koyuyor. Sezgi değil, gerçek veri.
Bu yazıda AdQ’nun ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve markaların bu araçla stratejilerini nasıl şekillendirdiğini birlikte inceliyoruz.
Özet: AdQ, Adgager’ın geliştirdiği reklam filmi etki ölçüm altyapısıdır. 13 kritere dayalı soru seti ve otomasyon sistemiyle her reklama sektöre özgü ağırlıklandırılmış bir AdQ skoru üretir. Markalar bu skorla reklamlarını birbirleriyle, rakipleriyle ve sektör ortalamasıyla kıyaslayabilir.
AdQ Tam Olarak Nedir?
AdQ, TV ve dijital reklamlardaki tüketici etkisini bağımsız biçimde ölçen bir reklam filmi etki ölçüm altyapısıdır. Adgager’ın 90.000’den fazla doğrulanmış Gager’dan oluşan topluluğu sayesinde her reklam, gerçek tüketicilerden anlık geri bildirim alır. Sistem bu geri bildirimleri otomasyon altyapısıyla işler ve sektöre özgü ağırlıklandırılmış bir AdQ skoru üretir.
AdQ = bir reklamın tüketici gözünden gerçek değerini sayıya döken, sektöre özel ağırlıklandırılmış etki skoru sistemidir.
13 Kriter, Tek Skor: Metodoloji Nasıl Çalışır?
AdQ, her reklamı 13 sorudan oluşan standart bir kriterler setiyle değerlendirir. Her soru 1-10 skalasında yanıtlanır. Bu sorular sırasıyla şu boyutları ölçer: Beğeni Düzeyi, Yeniden İzleme İsteği, Dikkat Çekicilik, Güven Vericilik, İkna Edicilik, Farklılık, Markayla İlişki Kurma, Kategoriyle İlişki Kurma, Kendinize Uygunluk, Sahip Olma İsteği ve Marka Arketipi. Reklamda ünlü varsa bir kriter daha devreye girer: Marka-Ünlü Uyumu.
Her kriter bağımsız bilgi taşır. Beğeni yüksek ama ikna düşükse bu bir uyarı sinyalidir. Dikkat çekicilik güçlü ama markayla ilişki zayıfsa, reklam marka yerine ürünü veya ünlüyü ön plana çıkarmış olabilir. Sistem bu nüansları otomatik olarak raporlar.
Son olarak katılımcılar reklamın marka arketipini görsel seçimle belirler. Hükümdar mı, Kaşif mi, Asi mi? Bu seçim, markanın iletişim kimliğinin tüketici zihninde nasıl karşılık bulduğunu gösterir.
AdQ ile Neler Yapabilirsiniz?
AdQ tek bir skoru hesaplamakla sınırlı kalmaz. Platform farklı analiz modlarıyla markaya derinlemesine içgörü sunar. Bunları somutlaştıralım:
- Yayınlanmış reklamlarınızı AdQ skorları ve alt kırılımlarıyla karşılaştırın.
- Rakip reklamların skorlarını inceleyin, güçlü ve zayıf yönlerini görün.
- Türkiye geneli, kategori veya alt kategori ortalamasıyla kıyaslama yapın.
- Henüz yayına girmemiş reklamları test edin; maliyetli geri dönüşlerin önüne geçin.
- Cinsiyet ve yaş kırılımlarında algı farklarını keşfedin.
- İletişim SWOT analizi ve korelasyon raporlarıyla stratejik kararlarınızı destekleyin.
- Yönetici özetli periyodik raporlarla üst yönetime hızlı sunum yapın.
AdQ Endeksi: Her Ay Yayımlanan Sektör Referansı
AdQ verisi yalnızca bireysel marka analizine hizmet etmez. Adgager olarak Marketing Türkiye iş birliğiyle her ay AdQ Endeksi’ni yayımlıyoruz. Endeks, Türkiye’nin reklam gündemine giren filmleri tek bir referans çerçevesinde bir araya getirir.
Bu endeks markalar için güçlü bir kıyaslama aracına dönüşür. Kendi reklamınızın skoru sektörün üstünde mi, altında mı? Kategori ortalaması bu ay yükseldi mi, düştü mü? Bu soruların yanıtı AdQ Endeksi’nde hazır bekliyor.
Adgager platformunun analiz modları da bu karşılaştırmayı kolaylaştırır: Soru, Radar, Detay, Korelasyon, SWOT ve Uyum modlarından ihtiyacınıza göre birini seçin; sistem gerisini halleder.
Reklama harcadığınız her liranın gerçekten işe yarayıp yaramadığını artık tahminle değil, veriyle öğrenebilirsiniz.
AdQ hakkında daha fazla bilgi almak veya bir demo talep etmek ister misiniz? Adgager ekibi olarak size özel bir sunum yapmaktan memnuniyet duyarız. Bize ulaşın; reklamlarınızın gerçek etkisini birlikte keşfedelim.
Sık Sorulan Sorular
AdQ skoru nasıl hesaplanır?
AdQ skoru, 13 sorudan oluşan standart kriterlerin 1-10 skalasında değerlendirilmesiyle oluşur. Her kriter sektöre özgü ağırlıklandırmayla nihai skora katkı sağlar. Otomasyon sistemi bu hesaplamayı anlık biçimde gerçekleştirir ve raporlar.
AdQ hangi reklam formatlarını ölçer?
AdQ hem TV reklamlarını hem de dijital reklam filmlerini ölçer. Yayına girmiş reklamları test edebildiği gibi henüz yayına girmemiş, hazırlık aşamasındaki reklamları da değerlendirir.
AdQ ile rakip reklamları da analiz edebilir miyim?
Evet. AdQ platformu rakip reklamların skorlarını incelemenize ve kendi reklamlarınızla kıyaslama yapmanıza olanak tanır. Bu sayede kategori dinamiklerini ve rakibinizin iletişimdeki güçlü-zayıf yönlerini nesnel verilerle görürsünüz.
AdQ Endeksi nedir, nasıl takip edilir?
AdQ Endeksi, Adgager ve Marketing Türkiye iş birliğiyle her ay yayımlanan sektör kıyaslama raporudur. Türkiye’nin reklam gündemindeki filmleri AdQ kriterleriyle değerlendirir. Adgager blogunu ve Marketing Türkiye’yi takip ederek her ay endekse erişebilirsiniz.
AdQ’nun diğer reklam ölçüm yöntemlerinden farkı nedir?
AdQ, 90.000’den fazla doğrulanmış ve kimlik bilgileri onaylanmış Gager topluluğuyla çalışır. Sektöre özgü ağırlıklandırma, anlık otomasyon sistemi ve 13 boyutlu kriter seti AdQ’yu standart anket yöntemlerinden ayırır. Aynı zamanda rakip kıyaslaması, sektör ortalamasıyla karşılaştırma ve yönetici özetli raporlama tek bir platformda bir araya gelir.
