2025 İlk Yarısının En Başarılı Reklam Filmleri: AdQ Skorlarına Göre Top 5
2025 yılının ilk yarısında, televizyon reklamcılığında büyük bir hareketlilik yaşandı. AdQ tarafından ölçümlenen toplam 495 reklam filmi, markaların yoğun rekabetini gözler önüne serdi. Bu dönemde, yapay zeka, sürdürülebilirlik, nostalji ve kapsayıcılık gibi temalar ön plana çıktı. Markalar, duygusal bağ kurma ve hikaye anlatımı stratejileriyle izleyicileri etkilemeyi başardı.
AdQ verilerine göre, 146 farklı marka tarafından yayınlanan bu filmler, 13 ana kategoride dağıldı. En yoğun kategori Dayanıklı Olmayan Tüketici Ürünleri olurken (125 film), onu Finansal Hizmetler (81 film) ve Toptan Perakende (77 film) izledi. Ortalama AdQ skoru 7,1 olarak gerçekleşti; beğeni ve dikkat çekicilik gibi metrikler yüksek çıkarken, satın alma niyeti biraz daha düşük kaldı.
İşte 2025’in ilk 6 ayında en yüksek AdQ skoruna sahip 5 reklam filmi:
1. Doğtaş – “Arkasına Bakmayan Kahramanlarımıza Saygı ve Minnetle”
- Yayın Tarihi: 17 Mart 2025
- Kategori: Dayanıklı Tüketici Ürünleri – Oturma Grupları
- AdQ Skoru: 8,2
Çanakkale Zaferi’ne ithafen hazırlanan bu film, değer odaklı bir iletişimle izleyicilerde güçlü bir duygusal bağ yarattı. Tarihi unsurlar, görsel teknikler ve toplumsal aidiyet mesajı, reklamın etkisini artırdı. Beğeni (8,4), dikkat çekicilik (8,4), güvenilirlik (8,4) ve tekrar izleme isteği (8,3) skorları, ortalamanın (7,1) çok üzerinde. Bu başarı, empati ve marka algısını derinleştiren bir yaklaşımın sonucu.
2. Vodafone Türkiye – “Birlikte Mümkün”
- Yayın Tarihi: 10 Şubat 2025
- Kategori: Telekomünikasyon ve Bilişim Teknolojileri – Telekomünikasyon Hizmetleri
- AdQ Skoru: 8,2
Teknolojiyi insan hikayeleriyle birleştiren bu kampanya, “biz” vurgusu ve kapsayıcı dil ile dikkat çekti. 5.5G teknolojisini anlamlı bir hikaye haline getiren film, ilham ve umut duygularını tetikledi. Farklılık (8,3), marka uyumu (8,4) ve kategori uyumu (8,1) skorları yüksek. Ortalamanın 1,1 puan üzerinde performans gösteren reklam, markanın duruşunu güçlendirdi.
3. Türkiye İş Bankası – “Karneni Göster, Kitabını Al”
- Yayın Tarihi: 13 Haziran 2025
- Kategori: Finansal Hizmetler – Bireysel Bankacılık
- AdQ Skoru: 8,1
Uzun soluklu sosyal sorumluluk kampanyası, eğitime destek temasını sıcak ve umut dolu bir anlatımla işledi. Aidiyet hissi (7,8), güvenilirlik (8,0) ve satın alma niyeti (7,8) skorları ile öne çıkan film, markanın “sosyal sorumluluk sahibi” imajını pekiştirdi. Ortalamanın 1 puan üzerinde olan bu başarı, sürdürülebilirlik ve kültürel katkı vurgusundan kaynaklanıyor.
4. Sleepy – “Süper Lifli Havlu”
- Yayın Tarihi: 20 Ocak 2025
- Kategori: Dayanıklı Olmayan Tüketici Ürünleri – Temizlik Ürünleri
- AdQ Skoru: 8,0
İrem Sak’ın enerjisiyle desteklenen film, yenilikçi lif teknolojisini günlük sorunlara çözüm olarak sundu. Kategori uyumu (8,2), marka uyumu (8,3) ve ünlü-marka uyumu (8,3) skorları yüksek. Satın alma niyeti (8,0) ile dikkat çeken reklam, basit ve etkili anlatımıyla hedef kitleyi yakaladı.
5. Garanti BBVA – “Üretken Yapay Zeka”
- Yayın Tarihi: 11 Mart 2025
- Kategori: Finansal Hizmetler – Mobil ve İnternet Bankacılığı
- AdQ Skoru: 8,0
Dijital asistan Ugi üzerinden yapay zekayı sıcak bir dille anlatan film, teknolojiyi sadeleştirdi. Dikkat çekicilik (7,9), ikna edicilik (7,9), farklılık (8,0) ve marka uyumu (8,2) skorları ile öne çıktı. Dijital dönüşümü vurgulayan reklam, markanın yenilikçi algısını güçlendirdi.
Yaratıcılık ve Etki Üzerine
Adgager Araştırma Direktörü Alev Bayrak’a göre, 2025’in ilk yarısı AdQ ortalaması (7,1), Türkiye genel skorunun (6,8) üzerinde gerçekleşti. Bu yükseliş, markaların derin hikayelere ve değer odaklı stratejilere yönelmesinden kaynaklanıyor. İlk 5 film, beğeni, ikna ve aidiyet metriklerinde ortalamaları aşarak, duygu-teknoloji-toplumsal fayda üçgenini başarıyla yansıttı.
Doğtaş’ın duygusal etkisi, Vodafone’un insani teknoloji yaklaşımı, İş Bankası’nın sosyal sorumluluğu, Sleepy’nin eğlenceli ürünü ve Garanti BBVA’nın inovasyonu, yılın trendlerini özetliyor. Bu performans, ikinci yarı için beklentileri artırıyor. AdQ, markalara kreatif stratejiler için değerli içgörüler sunmaya devam ediyor.
AdQ Norm Skalası: Skorlarınızı Değerlendirin
| Skor Aralığı | Seviye İsmi | Tanım |
|---|---|---|
| 9 – 10 | Yüksek Etki | Güçlü iz bırakan, yüksek hatırlanabilirlik ve marka etkisi |
| 7 – 8,99 | Başarılı Performans | Hedeflere büyük ölçüde ulaşan, dikkat çeken |
| 5 – 6,99 | Stratejik Uyum | Mesajı yerinde ama gelişime açık |
| 1 – 4,99 | Düşük Performans | Etkisi zayıf, izleyicide düşük bağ kuran |
Metodoloji: AdQ Nasıl Çalışır?
Adgager tarafından geliştirilen AdQ, reklamları 13 boyutta (dikkat çekicilik, beğeni, marka uyumu vb.) değerlendirir. Gerçek kullanıcı anketleri ve yapay zeka analizleriyle skorlar hesaplanır. Bu sistem, proje, marka ve kategori karşılaştırmaları sunar ve reklam etkinliğini ölçmek için ideal bir araç.
