AdShort
Tüketici Araştırmalarında Gerçek Zamanlı Veri Devrimi
Bir karar için haftalarca bekleme devri kapanıyor. Global araştırma endüstrisinin 2026’daki en belirgin kırılması şu: gerçek zamanlı tüketici araştırması, markaların strateji saatini yeniden ayarladı. GreenBook’un 2026 GRIT Raporu’ndan…
Empati Ekonomisi: Markalar Artık Ne Hissettiriyor?
Bir ürünü satın aldıktan sonra ne düşünürsünüz? Büyük ihtimalle fiyatı, kaliteyi ya da pratikliği sıralarsınız. Ancak empati ekonomisi araştırmacıları farklı bir şey söylüyor: insanlar çoğunlukla “kendimi değerli hissettim”…
Tüketici Karar Anı Değişiyor: Zero-Moment Artık AI’da
Google, 2011 yılında bir kavram tanımladı: tüketici karar anı. Ürünü görme ile satın alma arasındaki o kritik saniyelere “Zero-Moment of Truth” adını verdi. On beş yılda bu an…
Agentic AI Çağında Marka Araştırması Nasıl Değişiyor?
Geçen ay bir Fortune 500 şirketinin CMO’su şunu itiraf etti: “Artık müşterilerimizin yarısı bizimle hiç konuşmuyor. Onlar yerine yapay zeka ajanları karar veriyor.” Bu cümle, pazarlama araştırmasının temelini…