Marka olgusu ile ilgili birçok konuya değindik, yazdık, çizdik. Peki bir ürün ve hizmet markası yaratabilmek için harekete geçmeden önce neler yapmamız gerektiğinden bahsetmiş miydik? Pazarlama alanında yalın ve özgün
Okumaya Devam Et...
Kimlik pazarlaması, tüketicileri ürün markası için reklam verme yoluyla vücutlarının bir kısmını değiştirmeye teşvik eden bir tanıtım stratejisidir. Örnek olarak, New Zealand Airlines, Yeni Zelanda’ya gidiş-dönüş bileti karşılığında “kafatası reklam panoları”
Okumaya Devam Et...
Bugün bir markanın aslında ciddi bir değer görürken anlamını nasıl yitirdiğinden bahsedeceğiz. Toblerone markasını eminiz ki birçoğunuz biliyosunuzdur. 2016 yılından bu yana çikolata içeriğindeki malzemelerin artan maliyetleri Toblerone markasının sahibi
Okumaya Devam Et...
Marka; benzersiz tasarım, işaret, sembol, kelime veya bu kombinasyonlar ile istihdam yaratmadaki görüntüyü tanımlar ve bir ürünü rakiplerinden ayırmaya yarar. Zamanla bu görüntü tüketicinin zihninde bir güvenilirlik, kalite ve memnuniyet
Okumaya Devam Et...
Tasarım kavramı markalama için adeta bir elçi görevini üstlenmektedir. Tasarım ve marka stratejisi arasındaki ilişkide biri, diğeri olmadan tam potansiyeline ulaşamaz. Marka stratejisi, kimliği, konumlanması ve değeri sadece ifade edilmekle kalmayıp aynı
Okumaya Devam Et...
Marka, kurumun en büyük ve maddi olmayan değeridir. Bu değer markanın pazardaki %20’lik bir oranda değer varlığını göstermektedir. Bununla birlikte, kuruluşlar genellikle bina ve ekipman gibi maddi varlıklarına bakmaya daha fazla
Okumaya Devam Et...
Filmler, hayatlarımızın yansıması olan, hayal dünyamızı açığa çıkaran, bizlere ilham ve mesaj veren muazzam bir ayna görevi görür. Filmlerde hayal ürünleri ile oldukça sık karşılaşırız. Mekanlar olsun, karakterler olsun, hikaye
Okumaya Devam Et...
Pazarlama, günümüzde farkındalık ve zayıf sosyo-ekonomik çeşitlilik gibi olumsuz görüşlerden ötürü gençler için kariyer listesinin altına düştükçe yetişen neslin tercih nedenlerinden biri olmadığını gözlerimizin önüne seriyor. Pazarlamanın babası olarak bilinen
Okumaya Devam Et...
Satışlar, bir marka kategorisinin kurallarına göre oynamayı reddettiğinizde azalabilir. Örneğin Netflix markası, video kiralama uygulamasını kaldırdı ya da Uber, taksi endüstrisiyle aynı şeyi yapmakla tehdit ediliyor… Bazen, şimdi sayacağımız hareketler
Okumaya Devam Et...
Günümüzde birçok marka, varlıklarını ve kimliklerini dönüştürmek için hikayelerin gücüne inanıyor. Reklam ve pazarlama kampanyaları da bunlara göre düzenlenebiliyor ya da yıllardır süregelen markalar, retro ürünler ile tüketicilerinin dikkatini çekmeyi başarıyor. Disney
Okumaya Devam Et...