tüketici davranışı
Tüketici Davranışı Araştırmalarında Yeni Dönem: 2026 Ne Diyor?
Bu yılın ilk yarısında yayımlanan araştırma raporları, tüketici davranışı araştırması alanında sessiz ama sarsıcı bir dönüşümü belgeliyor. Kantar, GfK ve ESOMAR’ın ortak vurguladığı nokta şu: Tüketiciler artık farklı…
Cannes Lions 2026: Yaratıcılık Yeniden Tanımlanıyor
Her yıl Haziran’ın ortasında Fransız Rivierası bir hafta boyunca dünyanın en büyük yaratıcı laboratuvarına dönüşür. Cannes Lions 2026, bu yıl yalnızca ödül almak için değil, endüstrinin nereye gittiğini…
Öngörücü Analitik: Pazarlama Verisi Artık Geleceği Okuyor
Bir kampanya başlamadan önce hangi segmentin tepki vereceğini bilmek. Bütçeyi dağıtmadan önce hangi kanalın dönüşüm üreteceğini görmek. Tüketici henüz karar vermemişken onun bir sonraki adımını okumak. Bunlar artık…
Tüketici Güveni 2026: Global Araştırmalar Ne Söylüyor?
Bir markanın en değerli varlığı ne bilançosunda ne de reklam bütçesinde gizlidir. Tüketicinin o markaya dair zihninde taşıdığı his, her şeyin önüne geçer. Ancak 2026 yılının ortasında global…
Attention Economy’de Sıradaki Kriz: Güven Sinyali
Dikkat, uzun süredir pazarlamanın en değerli para birimi sayıldı. Saniye başına maliyetler hesaplandı. Viewability oranları raporlandı. “Scroll durdu mu?” sorusu, kampanya başarısının tek kıstasına dönüştü. Ancak 2026’nın ortasına…
Sinyal Değil, Bağlam: 2026’da Marka Stratejisinin Yeni Koordinatı
Bir reklam filmi yayına girdi. Hedefleme mükemmeldi, kreatif güçlüydü, medya bütçesi yerindeydi. Ama marka hiçbir şey hissetmedi. Dönüşüm gelmedi. Hatırlanma olmadı. Peki ne eksikti? Cevap, çoğu zaman veri…
Dikkat Yorgunluğu: Markalar Artık Ne Anlatmalı?
Bir tüketici, sabah uyandığında telefonunu açmadan önce zihinsel bant genişliğinin büyük bölümünü zaten harcamıştır. Bildirimler, başlıklar, algoritmik içerik akışı — bunların tamamı, marka mesajından önce gelir. Dolayısıyla markanızın…
Tüketici Karar Anı Değişiyor: Zero-Moment Artık AI’da
Google, 2011 yılında bir kavram tanımladı: tüketici karar anı. Ürünü görme ile satın alma arasındaki o kritik saniyelere “Zero-Moment of Truth” adını verdi. On beş yılda bu an…
Marka Güveni 2026: Tüketici Neden Şüpheci?
Bir marka ne zaman sevilmekten çıkıp sorgulanmaya başlar? Bu sorunun cevabı artık yıllık kampanya bütçelerinden çok daha belirleyici bir stratejik değişken hâline geldi. 2026 yılının ortasına geldiğimizde global…
Dikkat Ekonomisi: Reklam Saniyenin Ötesinde Ne Anlatır?
Bir reklam yayınlandı. Milyonlarca gösterim aldı. Tıklama oranı beklentinin üzerinde geldi. Marka ekibi başarılı saydı kampanyayı. Ama birkaç ay sonra saha araştırması şunu gösterdi: Hedef kitlenin büyük çoğunluğu…