Ödüllü köşe yazarı ve pazarlama profesörü Mark Ritson, dünyaca ünlü bağımsız marka değerlendirme kuruluşu Superbrands’in sahte yöntemlerinin ve saçma bulgularının açıklamaz bir şekilde ortaya çıktığını iddia ediyor. Ritson’a göre Superbrands