Mayıs 2025 AdQ Raporu: Reklamda Etki, Duyguda Derinlik
Mayıs ayı boyunca televizyon ekranlarında izleyiciyle buluşan reklam kampanyaları, yaratıcı anlatım biçimleri, duygusal temalar ve güçlü marka eşleşmeleriyle dikkat çekti. Özellikle Anneler Günü, 25. yıl kutlamaları, çevresel duyarlılık ve akıllı ev teknolojileri gibi özel temaların öne çıktığı bu dönemde; reklamlar hem marka sıcaklığını hem de satın alma isteğini besleyen çok katmanlı iletişim yapıları sundu. Kampanyalarda ünlü kullanımı, nostalji temaları, doğaya saygı söylemleri ve bütünsel görsel dünyalar ön plana çıkarken, ürün faydalarının duygusal anlatımlarla harmanlandığı örnekler izleyiciyle güçlü bağlar kurdu.
Adgager’ın kullanıcı temelli analiz platformu AdQ, Mayıs 2025’te de ulusal televizyonlarda yayınlanan reklam filmlerini izleyici gözüyle değerlendirdi. Reklamların yarattığı etki, 13 farklı boyutta ölçümlendi. Ortaya çıkan skorlar, yalnızca yaratıcılığı değil, stratejik uyumu da yansıttı.
Genel Veriler: Mayıs 2025 AdQ Reklam Ölçümleme Özeti
Mayıs 2025 döneminde AdQ platformu üzerinden ölçümlenen reklam filmi sayısı 118, marka sayısı ise 79 oldu. Bu reklamlar, DAYANIKLI TÜKETİCİ ÜRÜNLERİ, DAYANIKLI OLMAYAN TÜKETİCİ ÜRÜNLERİ (HIZLI TÜKETİM), TOPTAN VE PERAKENDE, TELEKOM VE BİT, OTOMOTİV, FİNANSAL HİZMETLER, HİZMET, MEDYA VE EĞLENCE SEKTÖRÜ gibi 8 ana kategoride sınıflandırıldı.
- Mayıs 2025 Genel Proje ADQ Ortalaması: 7,16
Bu ortalama, geçtiğimiz aya kıyasla izleyiciyle daha dengeli ve başarılı bağlar kurulduğunu göstermektedir.
📣 Mayıs Ayında En Fazla Reklam Yayınlayan Markalar
Mayıs 2025 döneminde toplam 118 reklam projesi ölçümlendi. Bu projelerin dağılımına bakıldığında, bazı markaların ay boyunca birden fazla reklam filmiyle tüketici karşısına çıktığı görüldü.
Bu dönemde en fazla reklam filmi yayınlayan markalar arasında öne çıkanlar şunlardır:
- Teknosa, 25. yıl kampanyası kapsamında “Hayal Gücü”, “Sevgi” ve “Teknoloji Teknosa’da Güzel” temalı 3 ayrı reklam filmiyle tüketiciyle buluşarak güçlü bir iletişim sergiledi.
- Türk Telekom, hem “Arkadaşım Hoşgeldin”, hem “Kazandıran Paketler” hem de Tolga Çevik’li yeni reklam filmiyle 3 farklı kurguda görünürlük sağladı.
- BİM, “Sadece BİM’de Var” serisinin farklı varyantlarıyla 3 reklam filmi yayınladı.
- Eti, “Doymayan Popkek”, “Kenan Bir Kepek Sıfır” ve “EN H5 İçi Gümüş Hoşbeş” kampanyalarıyla ayın en aktif markalarından biri oldu.
- Unilever, “Hayat Güzel Sevene”, “Yeni Bir Hiza Hazır mısınız?” ve “Carte d’Or” serisiyle dikkat çekerken toplamda 3 reklamla yer aldı.
- Garanti Bankası, Bonus markası odağında 3 farklı kampanya ile görünürlük sağladı.
- Sütaş, 50. yıl iletişim stratejisini farklı varyasyonlarla sürdürerek ayı 3 reklam filmiyle kapattı.
Bu markaları 2 reklam filmiyle yer alan Turkcell, Saat&Saat, Getir, Vodafone Türkiye, Hopi, Opel, Nissan, E-Bebek, Carte d’Or ve Arçelik gibi markalar izledi.
Bu tablo, hem yüksek frekanslı kampanyaların hem de çoklu varyantların markalar tarafından ne kadar aktif kullanıldığını gösteriyor. Özellikle yıl dönümü iletişimleri, sezon geçiş kampanyaları ve sürdürülebilirlik temalı içerikler çoklu reklam üretimiyle desteklenmiş durumda.
En Yüksek Skorlu İlk 5 Reklam Filmi
1. Özdilek – Hep Sevecekleri Anneleri İçin
- Proje ADQ: 8,0
Açıklama:
Özdilek’in Anneler Günü filmi, “Hiç büyümeyen çocuklar” söylemiyle duyguyu kurup çok kanallı CTA ile alışverişe bağlayan; ünlü oyuncu desteği (Ahsen Eroğlu & Aykut Elmas) ve özel gün konumlandırması sayesinde hem marka sıcaklığını güçlendiren hem de dönemsel satış hedeflerini destekleyen bütünlüklü bir iletişim çalışmasıdır. Beğeni (7,9), dikkat çekicilik (7,9), ikna edicilik (7,9) ve satın alma isteği (7,9) gibi skorlar bu başarıyı desteklemektedir.
2. Teknosa – Teknosa’da Güzel (Hayal Gücü)
- Proje ADQ: 7,9
Açıklama:
Teknosa’nın 25. yıl kampanyası, “Teknoloji Teknosa’da güzel, tam 25 yıldır” söylemiyle; teknolojinin insan hayatındaki duygusal karşılığını (aşk–sevgi–hayal gücü) üç ayrı filmde görünür kılıyor. Bu üçlemenin “hayal gücü” temalı varyantı olarak ilham verici, sıcak ve nostaljik bir dil kuruyor. Beğeni (8,0), dikkat çekicilik (8,1) ve farkındalık (8,0) gibi skorlar reklamın yaratıcı gücünü gösteriyor.
3. Teknosa – Teknosa’da Güzel (Sevgi)
- Proje ADQ: 7,9
Açıklama:
Teknosa’nın 25. yıl “sevgi” filmi, mesafeyi teknolojiyle kısaltan bir hikâyeyle markaya sıcaklık ve anlam yüklüyor. Basit ama etkili bir CTA ile tamamlanan film, ikna edicilik (7,8), dikkat çekicilik (7,9) ve farkındalık (7,9) skorlarıyla başarıyı yakalıyor.
4. Bosch – Bosch’tan Temizlik Gücü (Serie 8)
- Proje ADQ: 7,9
Açıklama:
Bosch’un Serie 8 Çamaşır Makineleri filmi; sürdürülebilirlik ve akıllı kullanım odağında, i-DOS ve bağlantılı fonksiyonlar gibi somut faydaları sıcak bir ev estetiği içinde anlatarak “Tam bi’ Bosch” söylemine bağlanıyor. Marka yüzleri Öykü Karayel & Can Bonomo’nun yer aldığı film, güven vericilik (8,0) ve satın alma isteği (7,8) gibi değerlerde öne çıkıyor.
5. Erikli – Su Doğallığın Zirvesine Taşır
- Proje ADQ: 7,8
Açıklama:
Erikli’nin #BirErikliUzağında kampanyası, Uludağ kökeni ve doğaya saygı söylemini duygusal bir görsel dille pekiştiriyor. Doğa–şehir karşıtlığı ve “yakınlık” teması üzerine kurulu kampanya; marka uyumu (8,0), güven vericilik (7,9) ve aidiyet duygusu (7,9) gibi boyutlarda başarılı sonuçlar aldı. Müzik: Nuno Malo.
Alev Bayrak’tan Yorumlar
AdQ Yaratıcı Ekibi’nden Alev Bayrak, Mayıs ayında öne çıkan reklamlar ve genel eğilimlerle ilgili şu detaylı değerlendirmelerde bulundu:
“Mayıs ayında reklam dünyasında öne çıkan ortak tema, duygusal bağ ve aidiyet oldu. İzleyiciyle doğrudan temas kuran, hikâyesi olan ve hedef kitlenin değer dünyasına dokunan reklam filmleri, yüksek AdQ skorlarıyla ödüllendirildi.
Özdilek, Anneler Günü’nü merkeze alan reklamında hem duyguyu hem de alışveriş çağrısını çok dengeli bir şekilde işleyerek ayın en yüksek Proje ADQ skoruna ulaştı. “Hiç büyümeyen çocuklar” söylemi, nostalji ve bağlılık temalarını işleyerek izleyicide hem sıcaklık hem de tanıdıklık hissi yarattı. Ünlü oyuncularla (Ahsen Eroğlu & Aykut Elmas) güçlendirilmiş anlatım, marka güvenini artırdı.
Teknosa ise “Teknoloji Teknosa’da güzel” söylemini yalnızca bir marka vaadi olarak değil, bir duygu taşıyıcısı olarak konumlandırdı. Özellikle “hayal gücü” ve “sevgi” temalı iki film, sadece teknolojiyi değil, teknolojinin insan hayatındaki yerini anlatan yaratıcı bir kurguya sahipti. Teknosa’nın üçlemeli yaklaşımı, sürdürülebilir hikâye anlatımına dair başarılı bir örnek sundu.
Bosch, Serie 8 çamaşır makineleri reklamında sürdürülebilirlik ve teknoloji temalarını, sıcak bir ev atmosferiyle iç içe geçirdi. Filmdeki duygusal atmosfer, i-DOS gibi teknik fonksiyonlarla dengelendi. Bu, hem teknik ürün özelliklerinin hem de duygusal anlatımın aynı filmde nasıl başarılı şekilde yer alabileceğine dair iyi bir örnekti.
Erikli’nin doğa vurgusu, bu ayın farklılaşan yönlerinden biriydi. Ünlü kullanımına gitmeden, sinematografik bir anlatımla Uludağ kökenini ve doğal su kaynağı temasını öne çıkaran reklam filmi, içsel bir dinginlik duygusu yarattı. Şehir ve doğa karşıtlığı üzerinden ilerleyen kurgu, tüketicinin güven ve saflık beklentisine dokundu.
Genel olarak, Mayıs ayında yüksek performans gösteren filmler sadece iyi görsel anlatımlar veya doğru mesajlarla değil; marka değerleriyle bütünleşen yaratıcı fikirlerle öne çıktı. Etkiyi artıran unsur ise, bu fikirlerin hedef kitlenin duygu dünyasıyla uyumlu biçimde sunulması oldu. Bu kampanyalar gösterdi ki, reklam yalnızca bir ürün tanıtımı değil; anlatılan hikâyenin doğru duyguya temas etmesiyle gerçek gücünü kazanıyor.
AdQ Norm Skalası
AdQ skorları 1 ile 10 arasında yer alırken, bugüne dek analiz edilen 2950’yi aşkın reklam verisine dayanılarak hazırlanan norm skalası şu şekilde kategorize ediliyor:
Metodoloji
AdQ, reklam filmlerini 13 farklı boyutta analiz eden kapsamlı bir değerlendirme sistemidir. Bu boyutlar arasında dikkat çekicilik, beğeni düzeyi, ikna gücü, marka uyumu, kategori uyumu ve satın alma isteği gibi metrikler yer alır. Katılımcılar reklamları izledikten sonra anket formu aracılığıyla puanlama yapar ve bu puanlar yapay zekâ destekli sistemle hesaplanarak Proje ADQ Skoru oluşturulur.
- Marka ADQ: İlgili markanın tüm reklamlarının AdQ skorlarının ortalamasıdır.
- Ana Kategori ADQ: Reklamın dahil olduğu geniş kategori ortalamasıdır.
- Alt Kategori ADQ: Daha dar kapsamlı ürün grubundaki ortalama skordur.
Reklam filmleri, ulusal televizyon kanalları (Kanal D, Show TV, TRT1, Star TV, TV8, CNN Türk) üzerinden alınarak ölçümlenmiştir.
