Öncelikle “İçerik nedir?” sorusuyla başlamalıyız. İçeriği, doğrudan hedef kitleyi etkilemek üzere tasarlanmış yazı, görsel, video ya da ses olarak düşünebilirsiniz. Son yıllarda oldukça sık duyduğumuz içerik pazarlaması da adını buradan