Burger King Logosu – 22 yıl Sonra Tekrar Yeniledi! – Miami merkezli burger zinciri, yeni bir renk şeması, personel üniformaları, “Flame” yani Türkçesiyle Alev adlı özel bir yazı tipi ve kullandığı daha büyük burger şeklindeki versiyona geri dönen elden geçirilmiş bir logo ile, 20 yıldan fazla bir süredir en büyük marka evrimini yaşıyor.
Burger King Logosu – 22 yıl Sonra Tekrar Yeniledi!
Burger King, logosunu en son 1999 yılında değiştirmişti. Burger King’in ana şirketi Restaurant Brands International’ın tasarım başkanı Raphael Abreu bir röportajda “’65’ten ’98’e kadar güçlü, ikonik bir kimliğe sahiptik. Gerçek bir klasikti. O zamanlar elimizden gelenin en iyisini yaptığımızı, bunun markanın en iyi temsili olduğunu düşündük. ” Abreu, ayrıca logo değişikliğinin en önemli ayrıntısının Burger King’in daha çok hıza odaklandığı dönemi vurguladığını da belirtti. Burger King’in yeni logosu, 65’ten 98’e kadar olan logoda olduğu gibi burgeri andırırken net bir kopya olmamakla birlikte, daha modernleştirildiğinin altı çiziliyor. Logonun amacı Burger King’in zincir gıdaya odaklanmasının bir sembolü olarak da ayrı bir misyona sahip.
Burger King Logosu – Yeniden Markalaştı
Abreu, Burger King’in gıda kalitesine odaklandığını, Whopper’ından yapay renk ve tatları çıkardığını aktarıyor. MSG ve yüksek fruktozlu mısır şurubundan kaçınırken tüm menüsüyle aynı şeyi yapmaya çalıştığını kaydetti. Abreu, “Yeni logomuz yiyeceklerimizle ilgili,” dedi. “Tanınan ve sevildiğimiz şey bu. Bir bakıma daha sağlıklı. “
Burger King’in yenilenen logosunun en büyük faydası da cep telefonu, tablet gibi küçük ekranlarda daha iyi görülebiliyor olmasıymış. Özellikle yemek siparişlerinin bu cihazlardan verildiği düşünüldüğünde bu durum daha da büyük önem taşıyor. Yeniden markalaşmanın önümüzdeki birkaç yıl içinde uygulanacak olması, sistemde ilerlemesi biraz zaman alacak olsa da, şirketin web sitesi, uygulamaları ve sosyal medyadaki varlığı gibi dijital dünyada başlayacak. Değişimin ikinci aşaması olan ambalajlar ve diğer materyaller sonrası son aşamada da tabelaların değişimi sağlanacak. Franchise sahipleri yeniden modelleme ile fast food dükkanlarını yenileyecekler. Ayrıca, personelleri de diğer renklerin yanı sıra kahverengi, turuncu ve kırmızı gibi daha çağdaş “rahat” stillere sahip olan zincirin üniformalarını kullanacak.
Burger King’in yeni logo tasarımında kullanılan tüm renkler aynı zamanda tüm restoranlarında ve ambalajlarında olması planlanmış. Restoranların üzerindeki “Whopper’ın Evi” ve zincirin “manifestosu” gibi işaretler, “Gerçek yemeklerin daha lezzetli olduğuna inanıyoruz” ile başlayan zincirin “Alev” adı verilen özel yazı tipiyle yazılmaya başlayacak. Burger King’in ajansı markanın sadece yeni yazı tipini geliştirmek için altı ay harcadı. Yazı tipi “iki elinizle tutup bir ısırık almak isteyeceğinize hale geldi” diyen Restaurant Brands International’ın tasarım başkanı Raphael Abreu, bu yenilenme sonrası Burger King’in tek ve özel olmasını sağlamaya çalıştıklarının altını çizdi.
Burger King, Karnı Guruldayanlara Kupon Veriyor!
Burger King bu logo adımı ile farklılaşma adımlarının arkasını kesmeyi düşünmüyor. Burger King, “Rumble Detector”/”Guruldama Dedektörü” isimli bir yeni kampanya çıkartı. Açlıktan karnı guruldayan müşterilerine Burger King ürünleri için kullanabilecekleri kuponlar dağıtıyor.
Bu uygulama (rumble detector/guruldama dedektörü) şu şekilde çalışıyor;
Uygulamayı telefonlarımızın uygulama marketlerinden indiriyoruz. Sonrası uygulamayı açıp karnımıza yakınlaştırıp uygulamanın karnınızı dinlemesini sağlıyorsunuz. 🙂 Çıkan ses’in seviyesine göre uygulama size kupon veriyor ve siz de dilediğiniz şekilde harcıyorsunuz…
