Görsel Marka Nedir? Görsel Markanın Gelişimi İçin İzlenecek 5 Temel Adım – Bir marka oluşturma sürecinde işin için birden fazla faktörün girdiği aşikardır. Marka oluştururken sadece kelimelerden ibaret bir oluşum süreci tüketiciler ve müşteriler üzerinde küçük bir yüzde olarak ortaya çıkar. Bi nedenle yeni trend Key Visual denilen görsel pazarlama sisteminin farklı basamağı Görsel Marka‘dır. Bir süreçte görsellik her zaman hafızada daha fazla yer tutar. Çünkü insanlar gördüklerinin %30’unu hatırlar. Bu nedenle artık firma sahipleri görselliğe hitap edecek bir sürece girmişlerdir. Marka oluştururken görünüm ve stil çok önemli bir noktaya gelmiştir. Görsel okuma süreci, metinlere göre daha kolay algılanmaktadır ve ifade edilmektedir. İçerik pazarlama ve genel pazarlama içerisinde hem de portföy oluşturma sürecinde görsellik en ön planda yer almaktadır. Fotoğraflar, posterler, üç boyutlu baskı filmleri, reklamlar, infografikler, illüstrasyonlar ve videolar markaların görsellik sürecinde ve var olma aşamasında büyük bir öneme sahiptir. Görsel marka, hedeflenen kitleyi büyük ölçüde etki altına alan bir iletişim dili görevi görmektedir.
Görsel marka, sadece bir tablo, yüz, kartvizit ya da logo değildir. Logonun varlığını yaratan değerinde ötesinde bir öneme sahiptir görsellik. Ünlü bir marka ya da ürün denilindiği zaman şüphesiz akıllara bir görüntü bir vizör yansıyacaktır.
- Marka Renkleri
- Yazı Tipleri
- Logo tasarım
- En Popüler Ürünleri
Yukarıda sayılan maddeler kuşkusuz bir markayı akıllara kazıyan hafızada yer edinmesini sağlayan unsurlardır. Bu maddelerin hepsinin en önemli ortak noktası göze hitap etmesidir. Görsel olmasıdır yani. Güçlü, tanınabilir özelliği olan görsel bir logoya sahip olan markalar, müşterilerle ve tüketicilerle olan hem iç hem de dış iletişimlerde köprü görevi gören, ürünlerin her aşamasından markanın değerini ve misyonunu bildirme işlevine sahip Key Visual yaratmış olacaklardır.
Görsel Marka Gelişimi İçin 5 Temel Adım
1) Marka Kimlik Oluşturma Süreci
Marka kimliği, firmanın ya da işletmenin kendisinin nasıl görünmesini istediği, müşteriye karşı bürüneceği profil ve pazarda nasıl yer almak istediğini bir bütün halinde ortaya koymaktır. Kısa tabir ile ile bir ismi ya da markayı telaffuz eden müşterilerin akıllarında beliren durum, marka kimliğidir. Marka kimliği çok değişken olduğu için ve her müşteride farklı durumlar uyandırdığı için tek tip durağan bir marka kimliği oluşturmak risk barındırır. Bu nedenle marka kimliği oluştururken bazı araçlar kullanılmalıdır. Bu araçlar ;
- Slogona – Ana Tema
- Renk-duygu aktarımı
- Şekiller ve grafikler
- Bütünü anlatan Logo
Yukarıda sayılan araçları kullanmadan önce belirlenmesi gereken en önemli şey hitap edilecek kitlenin belirlenmesidir. Hedefin yöneleceği grubun kriterleri bilinmelidir. O hedef kitleye uygun ruha sahip bir altlık oluşturularak marka yaratılmalıdır.
2) Markanın Ruhunu Yansıtan Renk Geçişleri Uygulanmalı :
Renkler sadece bir görüntü güzelliği değildir hiçbir zaman. Zevk, mutluluk, heyecan, duygusallık hissi vermeye özgü bir doğal yetenektir renkler. Sadece marka oluşturma veya pazarlama olarak değil bu durumların çok ötesinde şeyler barındırdığı araştırmalarla ortaya konmuştur. Çünkü renklerin bir dili bir hafızası vardır. Bize özgü durumları, anıları, kişisel olayları, bilimsel tarihi vb. pek çok durumu ifade edebilecek durumdadır. Bu nedenle bir markanın rengini belirlerken her durumu hesaba katmak gerekir. Bazı renkler gözü yorarken bazı renkler huzur verir. Bazıları ise hiç ilgi çekmez.
3)Markayın Görselliği Uygun Yazı Formatı :
Renkler ve gerekli altlıklar seçildikten sonra sıra en önemli noktalardan göze en çok görünen kritik öneme sahip unsur olan yazı tipine geldi. Markanın ruhu ve kişiliğini yansıtacak bir yazı tipi belirlenmelidir. Her yazı tipinin okuyucuya farklı etkiler sunduğunu hatırlatmak gerekmektedir. Ana logo için farklı, kartvizit ve sunumlar için ayrı yazı tipleri müşterilere ve kullanıcılara farklı etkiler yaratabilir.
İnsanlar üzerinde güven ve samimiyet hissi veren yazı tipleri vardır. Baslerville Old Face yazı tipi sağlam ve güvenilir bir marka şirket olduğu hissini uyandırdığı psikolojik olarak kanıtlanmıştır. İstikrarlı bir firma ve sürekli büyüyen bir şirket hissi vermek için Helvetica Gold yazı tipi tercih edilebilir. Google markasının kullandığı yazı tipi basit, sakin ve saygınlık özelliği olan Serif yazı tipidir.
4) Görsel Marka Yüzü Oluşturma :
Müşteriler ve kullanıcılar her zaman karşılarında somut birini görmek isterler. Bu nedenle sadece bir kartvizit ya da logo yeterli olmayacaktır. 2018 yılı itibariyle pazarlama da kullanıcıların %82’si marka yüzü oluşturmada video seçeneğini kullanmışlardır. Tüketicilerin özel olduklarını hissetmelerini sağlamak için kişiye özel videolar hazırlanmalıdır.
5) Tutarlı Olma :
Markalar, aynı zamanda birden fazla alanda ve platformda (sosyal medya, farklı internet siteleri) hizmet veriyor olabilir. Bu platformlarda her müşteriye aynı şekilde ve aynı mesaj ve bilgilerle ulaşmalıdır. Markayı oluşturan diğer unsurlar ile birlikte verilen hizmetinde bir birliktelik göstermesi gerekmektedir.
