Güçlü Marka Etkisi
Güçlü markaların iş etkisi nedir? Güçlü marka etkisi neden bu kadar önemli? En değerli markalar, neden bu kadar değerli? sorularının yanıtlarını hep birlikte inceleyelim!
Markalar, kuruluşlara aşağıdaki temel avantajları sunmaktadır:
- Artan gelirler ve pazar payı,
- Düşük fiyat duyarlılığı (tüketicilere ve ticarete fiyat primlerini tahsil etme olanağı)
- Artan müşteri sadakati,
- Üreticiler için perakendeciler üzerinde ek kaldıraç,
- Artan kârlılık,
- Artan hisse senedi fiyatı ve hissedar değeri,
- Artan net görüş açısı,
- Bir örgütün halkını harekete geçirme ve faaliyetlerini odaklama becerisinin artması,
- Yüksek kaliteli çalışanları cezbedebilme ve elde tutabilme becerisi,
Güçlü ve iyi konumlandırılmış bir marka, belirli bir ürün kategorisinden bağımsızlık sağlayarak, gelecekteki büyüme için esnekliği artırarak (genişletme yoluyla) ve böylece yeni ürün ve hizmet kategorilerine genişletme yeteneğini arttırarak kuruluşunuzun ömrünü sonsuza dek uzatabilme yeteneğine sahiptir. Pazardaki taleplere ayak uydurmak için ürün ve hizmet karışımıdır. Güçlü bir marka olmadan, kuruluşunuzun yaşam süresi, ürettiği ürünlerin ya da sağladığı hizmetlerin ömrüne bağlı olacaktır.
@AlexandrBormotin
Bir şirketin toplam değerinin %50’si ila %90’ı artık maddi varlıklar dışındaki faktörlere atfedilebilir. 1996 yılında yapılan bir çalışmada, Cap Gemini Ernst & Young İş Geliştirme Merkezi (CGI), finansal olmayan varlıkların bir şirketin yatırımcının değerlemesinin% 35’ini oluşturduğunu keşfetti. 2000 yılında “Geleceği Ölçme: Değer Yaratma Endeksi” raporunda, CGI, titiz bir araştırmadan sonra, geleneksel bir şirketin %50’sinin ve bir e-ticaret şirketinin değerinin %90’ının dokuz faktörden kaynaklandığını keşfetti. Bunlara göre ise aşağıdaki değer sürücüleri çoğu endüstride ortak olarak görünürlük sağladı:
- Yenilik/ARGE
- Yönetimin Kalitesi
- Çalışan Kalitesi/Memnuniyeti
- Ortaklıklar
- Marka Yatırımı
- Ürün/Hizmet Kalitesi
@M.B.M
Finansal Muhasebe Standartları Kurulu’nda, yönetim kurulu üyesi olan Neal Foster; ” Bilgi çağının ve hizmet temelli bir ekonominin daha çoğuna geçtiğimizde, yumuşak varlıkların önemi bazı şirketlere değer vermek için tuğla ve harçtan daha uygun hale geliyor. Bir çok firmanın tuğla ve harçları bile yok. ” diye belirtti.
Bu yüzden finansal kaynakların güçlenmesi, marka değerini de doğru bir orantıda yükseltecektir…
