Ürün Ambalajları Spor Ayakkabıya Dönüşürse…
Ambalajlar temelde sadece içine konulan şeyi korumak ve içindeki hakkında birkaç gerekli bilgi vermeye yarasa da son dönemlerde pazarlama çalışmalarında etkili bir mecra olarak kullanılmaya başladı. Ambalaj tasarımları yapılırken, pazarlamanın tüm iletişim yöntemleri uygulanıyor ve ürünle tüketici arasında yaşanan ilk iletişimin kuvvetlenmesini sağlanıyor.
Ürün ambalajları sayesinde markalar, kimliğini tüketicilere yansıtırken onlarla iletişim kurabiliyor. Herbert M. Meyers ve Murray J. Lubnier “Başarılı Ambalaj Başarılı Pazarlama” kitabında dediği gibi “Tüketici; ambalajın şeklini, markayı, renkleri, kelimeleri, grafik stili, formları görür ve tepki verir. Sonra da içgüdüsel olarak bir imaj hayal eder. Pazarlamacı için kilidi açacak anahtar, ambalajı, güçlü bir satış silahına dönüştürmek ve rekabette bir avantaj sağlamaktır.”
Tüketicilerin satın alma kararlarında büyük rol oynayan ambalaj tasarımları bu defa ayakkabı tasarımına ilham kaynağı oldu. İtalyan tasarımcı Gianluca Gimini “sneakered” adını verdiği projesiyle çocukluğundaki markaların ambalaj tasarımlarını spor ayakkabılara uyarladı. Böylece eski İtalyan markalarını yeniden canlandırırken İtalyan tasarımının gücünü de gözler önüne sermiş oldu.
Gimini tasarımlarını yaparken markaların renkleri, logoları ve metinleri gibi önemli unsurları birleştirerek markaların ruhunu korumayı ve değerini genç kuşaklara aktarmayı umuyor. Ortaya da harika tasarımlar çıkarıyor.
Pino Silvestre-1955 Yılında Kurulan Parfüm Markası
@designboom
Proraso-1908 Yılında Kurulan Traş Sabunu Markası
@designboom
Café paulista-1895’te Lavazza Bünyesinde Kurulan Kahve Markası
@designboom
Felce Azzurra-1923’te Kurulan Deterjan Markası
@designboom
Cynar-1952’te Kurulan İçecek Markası
@designboom
Splend’or-Saç Spreyi Markası
@designboom
Superpila-Bu Pil Markası P&G Bünyesinde Devam Ediyor
@designboom
Paneangeli-Vanilya Markası, 1932’te Kuruldu
@designboom
Ambrosoli-Bal Aromalı Şeker Üreten Marka 1930’te Kuruldu
@designboom
PİP-Tütün İçeren Bir Tür Şeker Markası
@designboom
Cedrata Tassoni- Meyve Aromalı İçecek Markası, 1956’da Kuruldu
@designboom
Floid-Traş Sonrası Losyon Markası
@designboom
Algasiv-Protez Yapıştırıcısı
@designboom
La Pasticca del re Sole- Öksürük İçin Kullanılan Meyankökü İçerikli Şeker Markası
@designboom
Sapori-1832’te Kurulan Marka Noel Pastası Adında Bir Tür Lokum Ü retiyor
@designboom
Tasarımlar gerçekten de çok hoş değil mi? Gimini, bu projesinde yalnızca çocukluğundaki markaları yeniden canlandırmamış, aynı zamanda ambalaj tasarımlarının gücünü, markaya kattığı kimliği de göstermiştir. Kurduğu iletişimle tüketiciyi %70 oranında satın almaya yönlendiren ambalajın, zamansız bir öğe olduğunu ve pazarlama faaliyetlerinde özel bir yere sahip olduğunu unutmayın.
Bu arada biz en çok Superpila ve Felce Azzurra tasarımını beğendik. Peki ya siz hangisini beğendiniz?
