Marka Mimarisinde İsimlendirme Seçenekleri
Marka adı, müşterilerin markanın ne olduğunu ve diğer markalardan nasıl farklı olduğunu tanımlamasına yardımcı olur. Yeni bir markaya nasıl ad verileceğini düşünmek, bir türe veya potansiyel marka adlandırma seçeneklerini değerlendirmenin bir yoluna sahip olmanıza yardımcı olur. İdeal olarak bu tipolojideki markalama seçenekleri, şirketin seçebileceği marka adlandırma seçeneklerini temsil etmelidir. Bu yeni markanın şirket tarafından pazarlanan diğer markalarla nasıl bağlantılı olduğunu da aynı zamanda açıklığa kavuşturmalıdır.
@MoritzSchmidt
Marka isimlendirme seçeneklerine bir göz atalım…
Eklenti Markalama
Şirketlerin göz önünde bulundurması gereken iki tür markalaşma seçeneği vardır: Bunlardan birisi doğrudan uzantı markalaması diğeri ise bağlantılı uzantı markalamasıdır.
Doğrudan uzantı markalaşması, şirketin yeni iş veya ürün için var olan (üst marka) adı ile kullanılır. Örneğin, Google, genel internet aramasından haritalara, bilimsel makalelere ve alışverişe taşındığında doğrudan uzantı markasını kullanmış oldu. Eklenti markalamasıyla ana marka olan Google, yeni markanın kimliğinin tek baskın sürücüsüdür. (Google Scholar, Google Maps, Google Shopping)
Bağlantılı-uzantı markalaşması, ana marka adı yeni bir ürün ile beraber adlandırmak için kullanılır. Örneğin, McPotato ve McCafe, McDonalds marka isminin önemli bir parçası olan Mc’i içerir.
@TuendeBede
Yeni bir marka için marka bilinirliği oluşturmak zaman ve kaynak gerektirir. Yeni bir işletme veya ürün için var olan (ana) marka adını kullanmak, müşterilerin ana marka ile bildiklerini ve deneyimlediklerini yeni işletme veya ürüne aktarmalarını sağlar. Müşteriler bu ilişkileri doğal olarak yaparlar. Bu nedenle şirketlerin tamamen yeni bir marka adı yerine, yeni ürün için yeni bir marka yaratmak adına daha az harcama yapma opsiyonları bulunur. Bu, özellikle olumlu uzatma ve geri besleme etkileri gerçekleştirilebildiği zaman geçerlidir.
Farklı Markalaşma Seçeneklerinin Anlamı ve Örnekleri
Uzantı Marka
Yeni bir ürün, teklif ya da hizmet sunmak için aynı marka adını kullanır.
- Virgin Atlantic, Virgin Money, Virgin Books, Virgin Holidays, Virgin Wine
- Oracle Cloud, Oracle Mobile, Oracle Database
- Maersk Line, Maersk Oil, Maersk Drilling
- Mi Headphones, Mi 4i
- Alipay, AliExpress
@adforum
Alt Marka
Mevcut bir markaya yeni bir marka adı ekler, böylece yeni marka ana markanın özel bir versiyonudur.
- Toyota Prius, Toyota Corolla, Toyota Camry
- Microsoft Xbox, Microsoft Lumia, Microsoft HoloLens
- Intel Xeon, Intel Atom, Intel Quark
@Fortune
Onay Markası
Ana markanın onaylanmasıyla yeni bir markayı destekler.
- Courtyard by Marriott
- Disney Presents
- Ralph Lauren by Polo
@BlogMickey
Dolaylı Markalama
Dolaylı olarak bilinen bir ana markayı yeni bir marka ile ilişkilendirir. Ana ad görünür ancak ambalajlamada, reklamda veya diğer pazarlama biçimlerinde belirgin değildir.
- General Mills: Wheaties, Cheerios
- BASF: Novasil, Lucarotin, Lutrell, Lupro-Grain, Amasil NA
@adforum
Ortaklık Markalaması
Bilinen iki markanın, gücünü artıran yeni bir marka üretmesiyle ortaya çıkar.
- Adidas Porsche Design
- SlimFast Godiva
- Disney Pixar
@teevanity
Bireysel Markalaşma
Adı ve kendisi bağımsız olan yeni bir marka ile oluşur.
- Lexus ve Toyota
- Innocent Drinks ve Coca-Cola
- Boeing ve Apache Helicopters
- ESPN ve Walt Disney
@TheCoca-ColaCompany
Daha önce blogumuzda yer verdiğimiz ve marka türlerini ele aldığımız Marka Olgusunun 18 Tonu yazımızı da okumanızı öneriyoruz.
